归国10年后,曾经的偶像黄子韬在屡战屡败的转型后,终于找到了自己的本命事业——直播。10月底,黄子韬趁着官宣恋情并成功求婚的热度,在抖音直播,镜头前他精神饱满、不时怒怼网友,被戏称是易燃易爆炸的“白磷型人格”,而他的女朋友徐艺洋因为情绪稳定、反矫情、一句夸奖就能“制服“黄子韬,被称为“天选幼师圣体”。
网友玩梗、黄子韬直播产出素材,网友嗑cp,二人合体直播晒出结婚证,流量实现正循环。黄子韬半月抖音涨粉约500万,顺势开启了直播带货,据新榜数据,一场GMV在2500万到5000万之间。
另一边,内娱初代顶流鹿晗也在11月底的一场直播中怒骂恶评后登上热搜。随后这两位曾经的EXO男团成员、多年没有出圈作品的归国偶像,先是连麦直播,后又直接同框直播,成为这两位走了多年下坡路的昔日顶流,近些年不多的高光时刻。
流量时代日薄西山,顶流如今更只是传说。文娱行业从流量、票房到水位,一步步收缩。顶流做网红,或许才是他们的“正道”了。
顶流下坡路
尽管归国四子如今境况迥异,但十年前,黄子韬和鹿晗选择的是一条雷同的路。
2014年,吴亦凡领头与SM娱乐解约后,鹿晗和黄子韬效仿,陆续向韩国首尔地方法院递交诉讼书,申请合同无效,脱离SM回国发展,此后二人陆续宣布开始独立发展,并用一张单曲在内娱宣告回归。
虽然个人资源和实力各异,但韩娱“淬炼”出的偶像天团魅力加成、过硬的唱跳水准,让他们回国伊始便能空降“顶流”坐席,四人一起开启了内娱的顶流时代,走出四条交错的发展路线。
回国发展前两年,鹿晗音乐、电影和综艺三栖,流量势头如日中天。2015年末的首张个人专辑和2016年2月的迷你专辑销量均破纪录,甚至远超同期出专辑的天后泰勒·斯威夫特。他趁热打铁,2016年举办三场演唱会,创下32秒售空纪录。
鹿晗拍戏则直接“上车”名导新作,2015年靠陈正道的《重返20岁》清新开局,同年上映的《我是证人》搭档杨幂,次年主演《盗墓笔记》和张艺谋导演的《长城》,票房均破10亿。
据福布斯统计,2017年鹿晗以1.8亿元收入成为中国名人榜第二,仅次于2.4亿元收入的范冰冰。