2026年开年以来，影视行业迎来密集监管，4月2日，国家广播电视总局电视剧司召集各大主流平台和头部制作公司，召开电视剧健康审美座谈会，明确提出摒弃“颜值至上”“流量依赖”的不良倾向，推动行业从“明星中心制”转向“剧本中心制”。此次会议并非临时举措，而是针对近期影视圈审美跑偏、流量乱象等问题的精准整治，结合年初以来的系列监管政策，影视行业正经历深刻的结构性调整，靠流量和颜值堆砌的低质内容逐步失去生存空间，优质内容和专业人才成为行业核心竞争力。

        此次座谈会的召开，源于近期古装剧《逐玉》引发的争议。剧中演员张凌赫饰演的武将角色谢征，因妆容过度精致、面部白皙无瑕，完全缺乏沙场武将的粗犷质感，被网友戏称为“粉底液将军”，甚至被官方媒体点名批评，成为影视行业审美跑偏的典型案例。针对这一问题，座谈会明确了三大要求：一是坚决摒弃畸形审美，杜绝“颜值崇拜”，坚持“内容为王、人物为本”，让角色有血有肉、有温度有灵魂；二是演员妆容、服装、道具必须与人物性格、故事场景相匹配，严禁过度化妆、造型脱节，最基本要求是“演什么要像什么”；三是平台与制作方要将健康审美融入创作全流程，作品要体现质朴之美、自然之美、内涵之美，彰显中国精神与文化自信。

        事实上，从2026年1月起，广电总局就已开展多项整治行动，全方位规范影视行业发展，核心指向“去流量化、提内容质、树正审美”。在行业治理方面，严控偶像养成类节目，坚决抵制“追星炒星”“流量至上”等不良倾向，严禁选秀节目设置场外花钱投票、打榜助力等环节，引导粉丝理性追星；严格规范艺人选用，坚持政治素养、道德品行、艺术水准、社会评价四大标准，违法失德艺人坚决不用，劣迹艺人实施永久行业抵制，严防曲线复出；整治天价片酬，明确主演总片酬不超过制作总成本30%、单人不超过10%，严查阴阳合同、隐形报酬等税务违规行为；实施微短剧分类分层审核，重点微短剧投资门槛提升至300万元，未备案作品一律不得上线，清理低俗、扭曲价值观的内容。

        监管之下，正向扶持也同步推进。2026年2月，广电总局发布电视剧引导扶持项目通知，重点扶持革命历史、创新题材、国际传播、青年原创四大类作品，要求树立大历史观、大时代观，传承中华优秀传统文化与红色文化。政策明确，立项与资金扶持优先考量艺术价值与社会价值，而非演员流量数据；平台首页首屏推荐资源，向优质现实题材、历史正剧倾斜，减少流量偶像剧的资源占用；同时鼓励制作方发掘演技派演员与新人，打破流量明星资源垄断，让专业能力成为行业核心标准。