截至 9 月 22 日 22 时，《731》以 4700 万单日票房蝉联内地票房冠军，但较前一日的 2.3 亿暴跌近八成，创下上映以来的单日最低纪录。尽管影片仍手握 66.1% 的排片占比，票房占比更是高达 80.1%，对同期上映的《捕风追影》等影片形成绝对碾压 —— 后者上映多日累计票房刚过 11 亿，单日票房不足千万，但票房跳水的颓势已难以掩盖。上映 5 天累计 12.74 亿的成绩看似亮眼，却与前期市场预测的 30 亿甚至 80 亿目标相去甚远。
票房断崖式下跌的背后，是多重因素的叠加作用。首先是工作日效应的放大冲击，尽管周一票房回落属市场常态，但如此剧烈的跌幅远超行业平均水平，暴露了影片对非核心观影人群的吸引力不足。更关键的是口碑危机的集中爆发，影片上映后因 “叙事稀碎、人物扁平” 遭观众集中吐槽，被指 “题材厚重却拍得浅薄”，网友直言其 “缺乏历史厚重感，只剩情怀空壳”。社交平台上，“退钱” 声浪与官博沦陷的舆论困境，进一步削弱了潜在观众的观影意愿。
此外，观众审美升级与情怀疲劳成为重要推手。近年来主旋律影片密集涌现，观众早已摆脱 “题材至上” 的认知，更看重故事质感与情感共鸣。《731》被诟病 “用商业片套路消费历史”，与《长津湖》等成功作品对人性与历史的深度挖掘形成鲜明反差，自然难以维系票房热度。
从当前走势看，《731》冲击年度前三已基本无望。参考往年票房数据，年度头部影片票房多在 40 亿以上，而该片票房预测已从 80 亿骤降至 13 亿左右。更严峻的挑战来自即将到来的国庆档，陈凯歌执导的《志愿军 3：浴血和平》携战争大场面与一线阵容强势来袭，《刺杀小说家 2》《风林火山》等多部强片扎堆上映，将进一步分流市场份额。
对于《731》而言，66.1% 的高排片已是院线给予的最后支撑，但口碑崩塌导致的 “排片虚高、上座率下滑” 现象，恐将引发排片占比的连锁下跌。这场始于情怀的票房狂欢，终究要在市场规律与观众选择面前回归理性。