短片之争，就是纯纯创意之争。
重点是要制造“出圈的梗”。
按这个衡量标准，贾冰《过年好搭子》目前是最大赢家。尽管该短片火爆程度仍赶不上当年的《啥是佩奇》，但破圈热梗是有了。
但凡看过这条短片的人，大概率都会被「镶着贾冰大脸的伊利纸箱」、「肩插吸管的贾冰牌牛奶」疯狂洗脑。但凡你身边朋友不懂啥叫“抽象”，转这条片就足够解释了。
《过年好搭子》又延续了张导的魔幻现实笔法，只不过这次不是钢铁佩奇，而是百变贾冰。看过星爷的《百变星君》吧，这片贾冰多少是有致敬意味的，一会被导演忽悠“哥，您百搭”顶着大脸纸箱奔忙于拥挤的年货场合，一会化身肩插吸管的牛奶搭上各种烹调场景，折腾半天惊觉李现才是代言人啊，这小情绪加小创意，冰哥绝对开辟了贺岁短片里演小品的独家赛道！
不得不说，伊利这波营销确实走得相当超前。最主要是选对了故事元素，伊利牛奶作为百搭年货的“搭子”、贾冰实时吐槽打破第四堵墙的“抽象”都是2024年度热词，前者暗合了年轻人渴求随时陪伴的心理，后者映射了年轻人随地大小疯的精神状态。能精准洞察到当下年轻人的情绪状态和心理需求，短片就不愁不火。